Kunskap & utveckling / Hållbarhet och samhällsansvar
Greenwashing
Greenwashing är när ett företag får sina produkter eller sin verksamhet att framstå som bättre för miljön än de är. Det är vilseledande marknadsföring, kan strida mot marknadsföringslagen och skadar förtroendet när det upptäcks.
Vaga ord räcker inte
Ord som "miljövänlig", "grön" eller "hållbar" utan förklaring är svåra att belägga och därför riskabla.
Du måste kunna bevisa
Den som gör ett miljöpåstående i marknadsföringen ska kunna visa att det stämmer.
Skärpta EU-regler
EU har skärpt reglerna mot generella miljöpåståenden och påståenden som bygger på klimatkompensation. Kontrollera vad som gäller när du formulerar dig.
Märkningar
Egenhändigt skapade "miljömärken" kan vilseleda. Använd etablerade, oberoende märkningar och följ deras regler.
Gör så här
- Gå igenom webbplats, förpackningar och annonser och markera alla miljöpåståenden.
- Kontrollera för varje påstående: vad exakt menar vi och vilket underlag har vi?
- Byt vaga formuleringar mot konkreta, t.ex. "förpackningen består av 80 % återvunnen plast".
- Spara underlaget så att du kan visa det om någon frågar.
Vanliga misstag
- Att kalla hela produkten "miljövänlig" när bara en del, t.ex. förpackningen, är bättre.
- Att lyfta fram något som ändå är lagkrav som om det vore en extra insats.
- Att påstå klimatneutralitet på grund av köpt kompensation.
Ett bra test: skulle du kunna förklara påståendet för en kritisk journalist med underlaget framför dig? Om inte, skriv om det.