Marknadsföringsplan

Marknadsföringsplanen gör strategin konkret: vad du ska göra, när, i vilken kanal, vad det får kosta och hur du mäter resultatet. Den hjälper dig att göra marknadsföring regelbundet i stället för bara när det är tyst i kalendern.

Aktiviteter

Lista konkreta insatser: ett inlägg i veckan, ett nyhetsbrev i månaden, en mässa i höst.

Tidsplan

Lägg in aktiviteterna i kalendern. Tänk på säsonger – en trädgårdsfirma behöver synas innan våren, inte mitt i den.

Budget

Bestäm både pengar och tid. Din egen tid är också en kostnad.

Uppföljning

Skriv vad du ska mäta för varje aktivitet och när du ska utvärdera den.

Gör så här

Utgå från målet i din strategi, t.ex. fler bokningar under lågsäsong.
Lista de aktiviteter som kan leda dit och välj de som ryms i din tid och budget.
Placera aktiviteterna på ett årshjul eller i en enkel kalender, månad för månad.
Ange vem som gör vad och hur lång tid det tar.
Boka en uppföljning varje kvartal där du behåller det som fungerar och stryker resten.

Vanliga misstag

Att planera för mycket den första månaden och sedan ge upp.
Att glömma säsongsvariationer och börja marknadsföra när kunderna redan har bestämt sig.
Att aldrig utvärdera, så att samma ineffektiva aktiviteter upprepas år efter år.

Exempel

En snickare med ont om tid planerar: ett inlägg med före-och-efter-bilder varannan vecka, uppdaterad Google-profil i februari inför renoveringssäsongen och ett mejl till tidigare kunder i augusti om höstjobb. Totalt ungefär två timmar i månaden.

Hellre en liten plan du faktiskt följer än en ambitiös plan som blir liggande.